Qualitative Forschung

Den Konsumenten und seine Bedürfnisse und Motive zu verstehen steht im Mittelpunkt der Qualitativen Forschung bei Synovate Germany. Die Qualitative Forschung liefert Erkenntnisse darüber

	warum sich der Konsument so verhält, wie er sich verhält
	welche er Bedürfnisse hat
	warum er kauft, was er kauft
	wieso er bestimmte Vorlieben und Einstellungen hat
	wie er Marken und Produkte beurteilt. Sich seine Vorliebe oder Ablehnung für ein bestimmtes Produkt oder eine Marke begründet
	und liefert damit Einblick über funktionalen und emotionalen Nutzen von Produkten und Marken, Einblick in Motive und Entscheidungen sowie Mechanismen, die das Verhalten des Konsumenten steuern.
	Differenzierung ihrer Produkte/Marken zueinander, um die Attraktivität des Portfolios zu erweitern und Marktpotentiale optimal auszuschöpfen.

Unser Methodenspektrum umfasst neben den klassischen Forschungsmethoden (wie z.B. Grundlagenforschung, Imageanalysen, Werbemitteluntersuchungen und Qualitativen Produkttests) auch die von Synovate entwickelte Methode CONCEPT CLINIC und LIFEWORLDS, Synovates ethnographischen Ansatz.

Concept Clinic – der Weg zu innovativen und relevanten Konzepten.

	Concept Clinic ist ein Tool, welches Konzepte auf Basis von Insights von Verbrauchern entwickelt und sind damit Basis für Kommunikationsstrategien, Produktinnovationen und Markenpositionierung.
	In 2-3tägigen Workshops werden mit einem Team aus verschiedenen Business-Bereichen Konzeptideen entwickelt und
	in einem aktiven, iterativen Prozess mit Konsumenten (in Fokusgruppen) evaluiert und weiterentwickelt.
	Output sind neben einem umfassenden Verständnis des Konsumenten relevante Konzepte und strategische Ideen.

Lifeworlds ist Synovate’s ethnographischer Ansatz

	Lifeworlds ermöglicht vollständiges Eintauchen in die Alltagswelt des Konsumenten.
	Die Forschungsgegenstände sind vielfältig, der Verbraucher wird beim Benutzen von Produkten, beim Putzen oder Bügeln, bei Freizeitbeschäftigungen oder beim Einkaufen beobachtet, befragt – und bei Bedarf gefilmt.
	So wird ein holistisches Verständnis seiner Motive und seines Handelns unter Einbeziehung verschiedenster Einflussfaktoren erlangt.

Wir verfügen über ein erfahrenes Team von Forschern mit psychologischem Hintergrund und breit gefächerter Expertise und profunder Kenntnis des Marktes.

Qualitative Forschung --- Curiosity in Action

Kontakt

Synovate Qualitative

Anke Haurand
Research Director
Rheinstrasse 4
65189 Wiesbaden
Tel:     +49 611 3616 21
E-Mail: anke.haurand@synovate.com