思緯調查披露香港四個世代的生活模式及消費習慣

2010年3月17日

香港 — 跨國市場資訊公司思緯 (Synovate) 今天發佈最新的Media Atlas綜合調查結果，數據顯示嬰兒潮喜歡收聽電台節目，X世代是高消費一族，80後和90後均希望成為領導者。

第四屆Media Atlas 調查成功訪問超過六千名年齡介乎12至64歲的消費者，全面剖析時下香港人的生活方式、態度及媒體使用習慣。

90後 － 握握手 做個好朋友

香港有超過69萬年齡介乎12至19歲的『90後』青少年。

思緯研究總監林鳯珊表示：「與其他受訪組別比較，90後是有抱負的一群及展現出有趣的生活態度，也有其獨特的矛盾之處。」

62%的90後表示喜歡結交朋友及分享經驗，為四個世代中最高。

與年長一輩相比，90後稍欠信心。過半90後喜歡徵求別人意見，而只有46% 的80後同意。四成的90後自信可以達到目標，少於80後有45%。而且90後不願意承受風險。只有16% 的90後願意以較高的風險換取較高的回報，而80後有27%。

林鳯珊續說：「即使欠缺信心，調查卻發現90後是最強烈渴望成為領導者的一群，29%希望成為領導者多於追隨者。」

更詳盡數據請參考圖一 - 香港四個世代的生活態度。

圖一 –香港四個世代的生活態度

80後 － 一心多用網絡新世代

林氏指出：「香港約有99萬年齡介乎20至29歲的青年，此組別正是城中熱話，市民茶餘飯後均在議論紛紛的『80後』。」

80後是花最多時間上網的組別，每日平均花多於三小時上網。有48%的80後表示互聯網是他們生活中不可缺少的，為受訪者中最高的組別。

林氏續說：「社交媒體成為80後的重要平台，他們是社交媒體中表現最活躍的一群。46%有閱讀網綕習慣 (但不作留言)；三分一人會在網誌留言，33%曾更新及整理自己在社交網站的網頁，26%參與網上討論區或討論群組。」

詳細數據，請參考圖二。

圖二 – 香港四個世代的社交媒體習慣

80後是最一心多用的一群，當看電視或上網時，他們會同時間地忙於兩樣以上的活動。例如：32%會一邊上網一邊做功課／工作，30%會在看電視時講電話。

林氏評論：「80後專注力較低，市場人員需要下點功夫才能成功向他們傳達宣傳訊息。」

X世代成高消費一族

香港超過170萬年齡介乎30至44歲的『X世代』，是繼嬰兒潮後，佔本港人口第二多的組別。

思緯媒體行政總監冼嘉頓 (Steve Garton) 評論：「X世代正處於事業博殺及賺錢的黃金時間。因人數眾多，他們的消費能力確是驚人。他們在娛樂消閒，外出晚膳，手錶及配件等方面都成為最強的消費者，在服裝配件上的消費亦只稍遜於80後。」

調查顯示，X世代每月平均花港元$1,462在娛樂消閒，$1,309外出晚膳及$927在服裝配件上。過去一年在手錶的平均花費更超過$3,900。

請參考圖三比較不同組別的消費狀況

圖三 – 四個世代的消費狀況

嬰兒潮盼保留傳統

香港有超過200萬名年齡介乎46至64歲人口，俗稱『嬰兒潮』。過半數有收聽電台節目的習慣。他們亦會收看電視 (89%) 和閱讀報紙 (79%在過去一日有閱讀日報，為眾世代之最)。

約67%的嬰兒潮認為電視提供最佳的娛樂消遣，而63%的90後則選擇互聯網。

冼嘉頓指出：「嬰兒潮不單令傳統媒體如電台廣播繼續成為大眾媒體，而且是眾世代中最認同俊男美女較為著數、幸運比苦幹更為重要和金錢是衡量成功的主要標準。」

請參考圖四作詳細分析。

圖四 – 對外表、運氣和金錢的看法

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