ブランドライフ

「ターゲット・ビジュアリゼーション」が革新的なソリューション

ブランドライフには20年以上にわたる実績があります。長年にわたり、製品・サービスの設計、デザイン、ブランディング、セールスにおいて競争優位性を企業に提供してきました。ブランドライフは消費者行動のドライバーをビジュアルで特定します。

貴社のブランドは将来に向けて新しいものを準備するほうがよいのか、あるいは過去を生かしたほうがよいのか。結果を出せるのか、あるいは何か対策を講じたほうがよいのか。どちらにすべきなのでしょうか。ブランドライフはこのような疑問を解決し、あなたのブランドをビジュアルで伝える方法をご紹介します。これが「ターゲット・ビジュアリゼーション」です。



ブランドライフはユニークな調査手法です。9,000以上の意味のある画像を使用し、人々の考え方や感覚を言葉に頼らず解読します。

ここにご紹介するのは、ブランドライフをあるブランドのパッケージデザインとポジショニングにどのように利用したかを示す例 です。詳細は こちらからご覧ください。


問題点 アジアではトップブランドのある豆腐メーカー。米国で9年間、エスニック食材としてではなく主流の豆腐市場に参入したいと活動してきたが、まだ成功していない。自社製品の味の良さがなぜ米国の消費者に認知してもらえないのかまったくわからない。
実施したこと 豆腐製品に関し適切な製品コミュニケーションとポジショニングを把握し、米国での主流の豆腐市場に参入するため、ブランドライフを利用した調査を実施。
新しい発見 ブランドライフにより明らかになったのは、アメリカ人は、まず、豆腐に対してその食感と味のなさから否定的だということであった。豆腐は「食べ物」ではなく｢素材｣だと認識されている。「製品」すなわち食事として認識してもらうには、ビジュアルを含んだはっきりとわかりやすいレシピが必要である。
調査結果に基づいてクライアントが実行したこと クライアントはこの調査結果に基づき、パッケージと製品ポジショニングを一新。この製品は豆腐の概念を変えた。西海岸地域で市場参入に成功。主要チェーンでの流通および冷蔵製品のディスプレイでセンターの位置を獲得し、ヘルスマガジン誌で｢新製品・オブ・ザ・イヤー｣に輝いた。


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この調査手法は、100以上の分野、90カ国以上で100以上の製品分野の調査に活用された実績があります。ブランドライフはThe Advertising Research Foundation のOgilvy Awardsでの2つの金賞を獲得しました。

シノベイトでは、この非常に優れた意思決定のために役立つツールを多くの企業で活用していただくためのご提案をいたします。 ブランドライフに関するお問い合わせはこちらからどうぞ。