もしも今、これらの製品のうち一つでも13億人に 売ることができたら・・・
ブラジル、ロシア、インド、中国などの国々は経済的には新興成長市場と呼ばれるかもしれませんが、消費者の影響力の大きさではそうではありません。増加し続ける富裕層や中間層の需要で、これらの国々は世界で最もホットな市場になりつつあります。お客様のブランドもそこに進出する必要があるのは間違いありません。
しかし、ラテンアメリカ、アジア、アフリカ、中欧、東欧の潜在力のある国々を軽視するわけにはいきません。シノベイトはその国々を｢ホットスポット―Hotspots｣と名づけ、14カ国の特徴を盛り込んだレポートを作成しました。
シノベイトにはホットスポット各地の専門チームがあり、それぞれに知見を持っています。たとえば中国では550以上の都市でインタビューを実施しました。シノベイトのスタッフは、お客様が各国の事情を広く理解することや独自のビジネス課題に取組むお手伝いを致します。
シノベイト ビジネスコンサルティングでは、多くの経験を持つ担当者がお客様の製品やサービスについて世界の新興国マーケットでの可能性を探るお手伝いをいたします。
世界の最もホットな市場でお客様の成功の一助となるサービスをご提供いたします。詳細はこちらからにお問い合わせください。
新興成長市場に関するインサイト
- ブラジルの98.9%にあたる5400万世帯は、レデ・グローボの連続ドラマの熱狂的ファンです。ドラマの中で使われるロデオファッションやネイルアートはたくさんの流行を起こしてきました。この現象は、マーケッターに製品を番組内に登場させようとする動きのきっかけになりました。
- インドの消費者の心をつかむには？先ず子供の心を捉えることから始めましょう。インドの4億5250万人の子供たちは、自動車、耐久消費財、住宅など家族の大型製品の購入決定に重要な役割を演じているのです。
- 61%の中国人消費者は品質と価格が同じなら、輸入品よりも国産を購入します。平均的に中国人は国産ブランドを低く評価する傾向がありますが、時には輸入品と同等の評価をすることもあります。
- もし世帯収入が20%増えたら、エジプト人は何に使うでしょうか？43%は主に衣類を購入すると回答しました。そして、11%はベッドの下に隠しておくそうです！
- 南アフリカ人は過去を誇りを持って振返り、未来には自身を持って対峙する・・・南アフリカ人の85%は自国がこれまでに達成したことを誇りに思っており、79%は自国の未来は明るいと信じています。
- 自分の家を持つことがトルコ人の究極の夢です。そしてそれは達成できそうな夢でもあります。87%の地方在住者と60%の都市部在住者は既に自分の家を持っているからです。
- ロシア人 は新しい製品やブランド、流行のものを試すことに非常に積極的です。そしてその姿勢は自分の職にも表れます。25%のロシア人は過去1年間に勤め先を変えました。
- インドネシア人 消費者は日常の買い物をするのに近所の小売店を探す必要はありません。行商の屋台で、えびせんから小袋のシャンプーまで、何でも購入できるからです。
- アルゼンチン人 は生活の中で明らかに派手なものを好みます。最近の経済崩壊以前には、シャンパンのブランド、モエ･エ・シャンドンのシェアではフランスに次いで世界第二位の大きなマーケットでした。
- ルーマニア人 は買い物好きです。自分自身を元気づけたいとき、42%のルーマニア人は買い物をすると答えています。また、思いがけない収入があった場合には、新しい服を買いたいというのが、やりたいことのトップに挙がります。
- もし世帯収入が20%増えたら、Polesは何に使うでしょうか？34%はレジャーに、27%は貯蓄したいと回答しました。そして18%は株や年金、投資信託などの投資に使いたいそうです。
- タイ の首都、バンコクは国家の富が集約してしまっているように見えますが、惑わされてはいけません。タイの他地域には様々な製品カテゴリーで多くの可能性があります。充分な可処分所得を持ち、ブランド開発やマーケティング活動にさらされていない多くの消費者がいるからです。
- メキシコ人 はクレジットカードを早く持ちたいとは思っていないようです。中産階級以上の消費者による購入のうち75～80％は現金で決済されています。
- 国産品と輸入品のどちらを選ぶかという質問に、63％のハンガリー人は自分たちの伝統を重んじ、国産を選ぶと答えた。
14の新興成長市場に関するインサイトは、シノベイト ホットスポット レポートでご覧いただけます。 ホットスポット レポート.
