Synovate Media Atlas

Synovate Media Atlas suit les habitudes de la population d'Asie à revenus élevés vis-à-vis de la presse écrite locale, ses modes de consommation, les produits qu'elle possède, son style de vie, ses attitudes et ses valeurs. Déjà menée en Thaïlande, en Malaisie, à Hong Kong et aux Philippines, l'étude s'étend progressivement à toute l'Asie.

Les ménages à revenus élevés disposent d'un plus grand pouvoir d'achat et sont plus susceptibles de lire des journaux ou des magazines. Ce sont les principales cibles de nombreux annonceurs et les membres de ces ménages sont souvent des «early adopters».

Les études existantes sur la presse suivent une approche «face-à-face» qui peut sous-évaluer l'important contingent de consommateurs issus de la classe moyenne en Asie, car presque tous peuvent se permettre de vivre dans une maison dotée d'un dispositif de sécurité, avec par exemple clôture, portes et gardes. En conséquence, les entretiens face–à–face sont souvent impossibles : l'enquêteur n'accède tout simplement pas à la porte d'entrée de la maison. Il peut donc en résulter une sous-évaluation du public jouissant de revenus supérieurs à la moyenne – et une méconnaissance de ses habitudes vis-à-vis de la presse.

Synovate s'affranchit de ces barrières de sécurité en interrogeant les personnes à leur domicile, par téléphone. Nous sommes ainsi en mesure de parler aux bonnes personnes et d'apprécier précisément le niveau de vie et les habitudes de la classe moyenne par rapport à la presse. Selon l'endroit, les interviews téléphoniques assistées par ordinateur (ITAO) – ou une combinaison d'ITAO et de face–à–face – nous permettent «d'entrer» dans la maison des consommateurs. Cette technique offre une représentation complète et précise de la société.

La réalité est que les journaux et magazines sont lus depuis des années par un grand nombre de personnes aisées. Pour la première fois, l'atlas Synovate Media a permis de rendre réellement compte de la situation. L'enquête est en passe de devenir le meilleur moyen de comprendre les habitudes de consommation et le comportement des consommateurs aisés vis-à-vis de la presse.


Bangkok

  • Métropole et Bangkok
  • CATI, groupes socio-économiques ABC, entre 15 et 64 ans
  • Echantillon annuel : 2 400
  • Pour plus d'information, contacter Nawajit Thanaboon

Hong Kong

  • Hong Kong
  • Echantillon annuel : 6 000
  • CATI, toutes personnes confondues, entre 15 et 64 ans
  • Pour plus d'information, contacter Susanna Lam

Malaisie

  • Péninsule Malaisienne
  • Méthode mixte, toutes personnes confondues, de 15 à 64 ans
  • Echantillon annuel
  • Pour plus d'information, contacter Ben Llewellyn

Les Philippines

  • Métropole et Manille
  • Méthode mixte, socio ABCD, personnes entre 15 et 64 ans
  • Echantillon annuel : 2 000
  • Terrain débuté en Juin 2006
  • Pour plus d'information, contacter Jay Benedicto

Pour plus d'information sur les études Média en Asie, contacter Steve Garton.